Modeli i sposobów prowadzenia relacji otoczeniem i promowania wizerunku jest mnóstwo. W miarę rozwoju technologii każda z dziedzin nauki poddaje się innowacjom. Tak też stało się z PR, z której wyodrębnił się nowy sposób promowania wizerunku – Video PR. Jak wiele zależy od prezentacji naszej osoby chyba wiemy wszyscy. Natomiast co zrobić, aby sprzedać się o wiele lepiej niż konkurencja oraz jak najlepiej i najskuteczniej przedstawić swoja firmę? Właśnie na video.
Usługi Video PR to rozległa i szybko rozwijająca się branża. W oderwaniu od tradycyjnych możliwości autoprezentacji siebie i własnego biznesu, oferuje ona prezentacje za pomocą nowych środków przekazu. Co można zyskać dzięki nim? Przede wszystkim jest to okazja, aby pokazać się środowisku bussinesowemu, zarówno w Polsce, jak i za granicą.
W naszym kraju jest to ciągle jeszcze nisza, za granica – potęga. Jedną z firm zajmujących się tą branżą i aktywie promująca Video PR jest VideoID (videoid.pl), której twórcy – fascynaci promocji za pomocą video – specjalizują się w wykonywaniu video wizytówek, których rolą jest skuteczna autoprezentacja firm i klientów indywidualnych.
Wizytówka w wersji Video
Video zrobiło swoją karierę właśnie poprzez Internet. Dziś praktycznie każdy ma do niego dostęp i może przeglądać zamieszczone w nim treści Video. Zatem odbiorcą Video PR można nazwać wszystkich użytkowników sieci.
Podczas tworzenia realizacji należy pamiętać, że percepcja internauty przyswaja film o maksymalnej długości 5 minut. Im jest dłuższy, tym widz może stawać się bardziej znudzony. Często realizacje zamieszczane w sieci trwają 2-3 minut. Wiele zależy od tego co chcemy przekazać oraz jaką formę przyjmie nasza realizacja. Jeżeli produkujemy odcinek specjalistycznego programu, gdzie chcemy zawrzeć wyczerpujące rozwiązanie danego problemu, nie uda nam się zmieścić wszystkich niezbędnych informacji w bardzo zbitej formie. Inaczej będzie wyglądać produkcja spotu, czy video-wizytówki, gdzie skupiamy uwagę widza na bardzo konkretnych informacjach, zaletach, korzyściach płynących z kontaktu z daną osobą, firmą czy z zakupu przedmiotu.- komentuje jeden z twórców VideoID Tomasz Baliński.
Faktem jest, że coraz więcej firm korzysta z tego typu usług, co spowodowane jest rosnącą świadomością potencjału PR przy wykorzystaniu video. Niewątpliwie jest to produkt wyróżniający jego posiadacza na tle konkurencji. Taka forma autoprezentacji pokazana potencjalnemu pracodawcy - w przypadku osoby aplikującej o pracę - czy też przedłożona przed klientem (w przypadku firm) podnosi prestiż właściciela, czyniąc go o wiele bardziej konkurencyjnym na rynku. – mówi Tomasz Baliński. Do kogo jednak taka usługa jest skierowana?
Video w procesie rekrutacji
W rzeczywistości potencjalnymi odbiorcami produktu są wykonawcy setek zawodów ale także przedsiębiorstwa, które coraz częściej na swoich stronach internetowych prezentują materiały w formie video. Z naszych obserwacji rynku, z takich usług do 2015 roku będzie korzystać praktycznie większość środowisk zawodowych, w których potrzeba autoprezentacji jest nieodzowna, a video, a w tym prezentacje wymagające odpowiedniego przygotowania nie tylko technicznego ale i merytorycznego będą kluczowe.- mówi Tomasz.
Z usług firm tworzących video prezentacje korzystają już nie tylko inne firmy, ale także biznesmani, politycy, artyści, gwiazdy, projektanci, naukowcy i wiele innych osób. Każdy – niezależnie od tego, czym on się zajmuje lub jego firma – ma o sobie coś istotnego do powiedzenia i warto dać mu szansę to wyrazić.
W obecnych czasach warto mieć na rynku pracy cos co nas wyróżni, tradycyjne CV powoli traci swoją moc przebicia i często ginie wśród setek innych papierów. Tak samo sytuacja wygląda w przypadku firm. Zwykła reklama nie przyciąga już takiej uwagi.
Ciekawy film zrobiony w innowacyjny i kreatywny sposób może zachęcić pracodawcę do przyjęcia nas na wymarzona posadę, a odnośnie przedsiębiorstw – może zachęcić do współpracy potencjalnych inwestorów a także wpłynąć na decyzje klientów. Współcześnie coraz bardziej liczy się oryginalność, która wpływa na naszą konkurencyjność na rynku – a Video PR może nam ją zapewnić – mówi Maciej, pracownik branży HR.
Branża z potencjałem
Filmy video zyskują coraz większą popularność. Oglądanie video jest dla zdecydowanej większości osób o wiele atrakcyjniejsze, niż poświęcenie czasu na czytanie. Z badań wynika, że zdecydowana większość ludzi to wzrokowcy, którym w pamięć zapadają przede wszystkim obrazy. To dobry sposób na to żeby firma została zapamiętana.
Dzisiejsza technologia pozwala na coraz bardziej urozmaicony kontakt materiałów video z użytkownikiem internetu. Tworzone są reklamy interaktywne, gdzie użytkownik ma np. możliwość dokonywania wyboru dalszego scenariusza wydarzeń.
Możliwości jakie niesie za sobą video są nieograniczone. To właśnie w tej dziedzinie kreatywni twórcy mogą pokazać swój potencjał. – zaznacza Tomasz.
Zasadniczym i największym minusem jeśli chodzi o tę branżę jest przede wszystkim mała znajomość video PR w Polsce. Standardy dotyczące tego rodzaju promocji już silnie zakorzeniły się w kulturze Zachodu gdzie jest to dziedzina coraz bardziej popularna. W Polsce ten trend dopiero się rozwija.
Ceny usług w branży Video PR są bardzo zróżnicowane. Na wycenę składają się m.in. takie czynniki jak wykorzystany sprzęt, ilość osób zaangażowanych w nagranie, koszty związane z wynajmem studia lub jego wyposażeniem, ilość dni zdjęciowych czy zastosowanie efektów specjalnych. – mówi Tomasz Baliński. Choć tego typu usługi nie należą do tanich, może warto zastanowić się czy nie zaryzykować i przetestować to innowacyjne rozwiązanie zamiast tradycyjnego PR. Wiele osób pyta czym różni się taki Video PR od zwykłego PR-u, wtedy zawsze odpowiadam przewrotnie: Jeżeli obraz jest warty 100 słów to film jest warty ich miliona. – podsumowuje twórca.
Małgorzata Wojtasik
YPI consulting
poleca:
