Branża dla kreatywnych analityków - marketing

Niezależnie od tego, z jakiego rodzaju działalnością mamy do czynienia, marketing zawsze znajdzie w niej swoje miejsce. Każdy produkt czy usługa potrzebuje strategii marketingowej, która określi jej miejsce na rynku i sposób promocji, czyli zadba o to, by firma mogła na tym, co proponuje, zarobić. Czego oczekuje się od kandydatów do pracy w marketingu?

• Doświadczenia i wiedzy o promowanej branży (stąd częste specjalizacje marketingowców w określonych obszarach - np. marketingu usług finansowych, kosmetyków czy nieruchomości).
• Umiejętności analitycznych - marketingowiec musi potrafić zmierzyć efekty swoich działań, przeanalizować działania konkurencji, grupę docelową i wyciągnąć właściwe wnioski.
• Strategicznego myślenia i umiejętności planowania - budowanie marki to proces ciągły i musi być spójny.

Przy dużej konkurencji na rynku wśród kandydatów do pracy w marketingu kluczem do odniesienia sukcesu jest specjalizacja w określonej branży lub typie prowadzonych działań (product manager, brand manager, trade marketingowiec).

Zarobki w marketingu (mediana);

· analityk rynku - 4700 zł brutto;

· asystent w dziale marketingu - 2600 zł brutto;

· specjalista ds. marketingu - 4000 zł brutto;

· project manager - 5000 zł brutto;

· product manager - 7600 zł brutto;

· brand manager - 7200 zł brutto;

· kierownik marketingu - 7300 zł brutto.

Jak się wyróżnić wśród kandydatów?

Kreatywność - pokaż swoją kreatywność CV, listem motywacyjnym czy kampanią kierowaną do firmy, w której chcesz pracować. Uważaj, by nie przesadzić - nadmiar kreatywności tworzy wrażenie chaosu.

Analiza - ważna cecha w marketingu i reklamie - podkreśl zdolności analityczne lub udowodnij je, przygotowując prezentację z analizą konkurencji firmy, w której chcesz pracować.

Trendy w reklamie - idąc na rozmowę kwalifikacyjną, udowodnij, że rzeczywiście pasjonujesz się marketingiem. Znajomość ostatnich kampanii reklamowych i umiejętność ich krytycznej oceny to podstawa.

Książki i publikacje - chcesz pracować w marketingu? Czytaj "case study" i "success stories". Musisz być gotowy na to, by odpowiedzieć na pytanie: "Kto jest twoim reklamowym guru".

Korzystanie z social media - wykorzystaj networking i media społecznościowe do szukania pracy - wiele firm i agencji poszukuje pracowników na Facebooku i w innych serwisach, bo dzięki temu wie, że kandydat jest na bieżąco z trendami.

Przygotuj portfolio - nawet jeśli nie masz na koncie żadnych realizacji, możesz przygotować portfolio twoich pomysłów na kampanie lub strategie dla fikcyjnej firmy i prezentować je jako zbiór twoich autorskich pomysłów. Pamiętaj, by w takiej sytuacji zaznaczyć, że to tylko projekty, a nie realizacje.

Bądź aktywny - korzystaj z konferencji, meet-upów i spotkań dla branży - często są bezpłatne. Możesz tam poznać ludzi, którzy pokażą ci, do których drzwi warto zapukać.

Ponad 5 tys. osób rocznie (według raportu Ministerstwa Edukacji) rozpoczyna studia na kierunku dziennikarstwa. W zależności od uczelni, o indeks bije się od 7 do 20 osób na jedno miejsce. Czy to dobra decyzja? Czy w mediach łatwo o pracę? Odpowiedź na to pytanie jest nieco przewrotna - i tak, i nie…

Wielu studentów marzy o tym, by po zakończeniu studiów rozpocząć pracę w redakcji poczytnej gazety bądź miesięcznika. Szanse na to są, krótko mówiąc, niezmiernie małe. Redakcje prasowe zamiast zatrudniać - zwalniają, a preferowaną formą współpracy z dziennikarzem jest umowa o dzieło za konkretny tekst. Innymi słowy, najczęściej najpierw dziennikarz tworzy materiał, a potem zastanawia się, czy i komu uda mu się go sprzedać. Dziennikarstwo śledcze czy korespondencyjne staje się zawodem wysokiego ryzyka finansowego i podejmują się go najczęściej albo pasjonaci, albo osoby z ugruntowanym nazwiskiem w mediach. Czy to oznacza, że nie warto studiować dziennikarstwa? Niekoniecznie…

Dużą część dziennikarzy wchłaniają firmy, które promują swoją działalność za pomocą tzw. content marketingu. Obejmuje on tworzenie materiałów prasowych, blogów, vlogów, informacji na stronach internetowych na potrzeby konkretnej firmy. Praca ta należy wprawdzie bardziej do kategorii marketing niż dziennikarstwo, ale niezwykle ważną umiejętnością content managera jest umiejętne zarządzanie informacją i tworzenie ciekawych materiałów, kierowanych do mediów, klientów i kontrahentów firmy.

Dziennikarze często odnajdują się również w zawodzie copywritera. Z jednej strony, copywriting to umiejętność tworzenia "namingów" i "claimów" - czyli nazw i haseł reklamowych. W tym obszarze najlepiej radzą sobie osoby posiadające wiedzę marketingową. Drugie ramię copywritingu to tworzenie treści na ulotki, foldery, oferty - kompetencje dziennikarza mogą tu być pomocne.

Zarobki w mediach (mediana):

· dziennikarz - 2900 brutto;

· redaktor - 3400 brutto;

· sekretarz redakcji - 3500 brutto;

· copywriter - 4100 brutto;

· content manager - 4500 brutto.

Gdzie kieruje swoje CV osoba, która pragnie pracować w branży reklamowej? Oczywiście do agencji! Jak wygląda rynek pracy w reklamie i czego się po nim spodziewać?

Dynamizm, kreatywność, praca po nocach i ogromne pieniądze - taki obraz pracy w agencji reklamowej prezentują filmy i seriale telewizyjne. Rzeczywistość niestety rozczaruje wielu kandydatów do pracy, którym uda się przebrnąć przez sito rekrutacji. Praca w reklamie i owszem, jest niezwykle ciekawa, ale poza kreatywnością wymaga ogromnej wiedzy biznesowej, branżowej i marketingowej oraz doskonałych zdolności analitycznych.

Wartość rynku reklamowego w Polsce szacuje się na około 7,3 mld zł. Kryzys, który dotknął branżę w 2009 r., zaczyna powoli mijać i wydatki na działania reklamowe podejmowane przez firmy rosną. Efektem tego jest zwiększone zapotrzebowanie na pracowników, którzy te fundusze będą w stanie przełożyć na konkretne efekty biznesowe.

W Polsce działa kilkaset agencji reklamowych. Część z nich to niewielkie, kilkuosobowe firmy, część zaś to oddziały zagranicznych sieci, które z roku na rok zgarniają coraz większą część reklamowego tortu. Aby się do nich dostać, trzeba mieć portfolio zrealizowanych kampanii, które udowodnią, że kandydat do pracy jest odpowiednią osobą, by powierzyć jej wielomilionowe budżety.

Jak zacząć pracę w reklamie?

Obecnie najpopularniejszą metodą jest rozpoczęcie od stażu - agencje chętnie przyjmują praktykantów, którzy czynnie uczestniczą w projektowaniu i prowadzeniu kampanii reklamowych. Najlepsi dostają propozycję pracy i możliwość budowania własnego portfolio. Wykształcenie kierunkowe nie jest najczęściej konieczne - ważniejsze są: kreatywność, zdolności analityczne i realne zainteresowanie branżą. Warto z praktyk korzystać już w czasie studiów, by po ich zakończeniu móc starać się o staż bądź pracę w cenionej agencji.

Zarobki w agencjach reklamowych (mediana):

· strateg - 4500 zł;

· project manager - 5000 zł;

· media planner - 5300 zł;

· dyrektor kreatywny - 9500 zł.

Agencje BTL - zajmują się przede wszystkim gadżetami reklamowymi, nadrukami i produkcją materiałów reklamowych.

Agencje full service - oferują wszystkie możliwe formy reklamy - od ATL i BTL po reklamę internetową. Zatrudniają sztab ludzi - od grafików, przez strategów, account managerów, copywriterów po project managerów.

Agencje interaktywne - skupiają się na reklamie internetowej (mailingi, banery, strony internetowe, kampanie odsłonowe) - konieczna jest biegłość w poruszaniu się po sieci.

Agencje in-house - spółki działające przy dużych firmach, które działając jak niezależna agencja, realizują usługi dla konkretnej firmy.